Tobakstugummit Firebreak lanserat i Tokyo
UNDER OKTOBER PÅBÖRJADE Swedish Match ett konsumenttest av den rökfria tobaksprodukten Firebreak i Tokyo. Produkten är ett tobakstuggummi som utvecklats inom koncernen, och är det första i sitt slag på världsmarknaden.
”Syftet med Firebreak är att erbjuda cigarettrökaren ett tillfredsställande alternativ”, säger Chester Anderson inom New Business Development, som är projektledare för den nya produkten.
”De konsumenttester vi gjort visar att rökare är nöjda med Firebreak.” Han fortsätter: ”Vi vill utveckla och erbjuda vuxna rökare rökfria tobaksalternativ med väsentligt lägre halter av oönskade ämnen jämfört med cigaretter. Firebreak är ett resultat av denna strategi. Den tobak som används i Firebreak möter till exempel väl de gränsvärden för oönskade ämnen vi satt upp i vår frivilliga kvalitetsstandard GOTHIATEK®.”
DET RÖR SIG ÄN SÅ LÄNGE om en testlansering i mycket begränsad omfattning i ett distrikt i centrala Tokyo. Syftet är att få ytterligare beslutsunderlag innan en kommersialisering i större skala. Valet av plats för testlanseringen föll på Tokyo på grund av en hög andel rökare i befolkningen.
”Målgruppen för tobakstuggummit är rökare och eftersom Japan är världens tredje största cigarettmarknad där 52 procent av männen röker, anser vi att det bör finnas en betydande potential”, säger Chester Anderson.
Lanseringen gjordes på en pendeltågsstation där sex miljoner passagerare passerar dagligen. Firebreak är en tobaksprodukt och lyder därför under de lagar och restriktioner som gäller för andra tobaksprodukter. I Japan råder till exempel 20-årsgräns för inköp av tobaksvaror.
UTVECKLINGEN OCH TESTLANSERINGEN av tobakstuggummit är ett led i koncernens strategi att vara ett unikt tobaksbolag som arbetar med samhälls- och konsumenttrenderna med nischprodukter på växande marknader:
”Firebreak ska ses mot bakgrund av vår strategi att prioritera organisk tillväxt”, säger Peter Nilsson, chef för Business Development. Vissa av våra produktkategorier finns på stabila eller till och med krympande marknader i västvärlden. Det gör den organiska tillväxten allt viktigare.
”Vi ligger helt rätt med samhällstrenderna med vår satsning på rökfria produkter. Konsumtionen av cigaretter minskar stadigt på ekonomiskt utvecklade marknader, på grund av ett ökat hälsomedvetande och samhälleliga restriktioner. Då kan vi erbjuda rökare ett alternativ till cigaretterna”.
