Swedish Match belönas för framgångsrikt employer branding arbete
11 000 svårflörtade young professionals i Sverige har röstat fram Swedish Match till Årets nykomling i Universums årliga Karriärbarometer, som listar Sveriges mest attraktiva arbetsgivare bland unga ekonomer och ingenjörer.
– Karriärbarometern handlar om att attrahera de svårflörtade young professionals. Att vi har lyckats bli valda till Årets nykomling är särskilt glädjande. Det är en bekräftelse på att våra idéer och strategier i Employer Branding-arbetet fungerar, säger Roine Nygren, HR-direktör Smokefree Division Supply chain.
Fingertoppskänsla och hårt arbete
I Universum Communications Karriärbarometer har cirka 11 000 personer under 40 år med upp till åtta års arbetslivserfarenhet efter avslutade akademiska studier besvarat frågor om sina attityder till arbetsliv och karriär och listat de arbetsgivare de helst skulle vilja arbeta för.
Swedish Match nominerades i kategorin Årets nykomling tillsammans med Fabege, Finansinspektionen och Saab. Så här lyder Universum Communications motivering till vinsten:
” Årets nykomling har på kort tid lyckats nå tydliga och starka resultat i målgruppen Young Professionals. Vinnaren har med stor fingertoppskänsla lyft fram egna Young Professionals som på ett tydligt och spännande sätt attraherat Young Professionals-gruppen att se på dem som en attraktiv framtida arbetsgivare. Förståelsen för betydelsen av employer branding har vidare etablerats på flera olika nivåer inom företaget vilket skapat ett tydligt och starkt gemensamt engagemang för frågan. Genom sitt hårda arbete med employer branding har vinnaren visat på den stora bredd av möjligheter och arbetsfält som finns inom företaget vilket breddat rekryteringsbasen för vinnaren inom målgruppen Young Professionals.”
Att skapa en image
Universums undersökning visar att image och ett starkt varumärke är viktigare än tidigare i jakten på en passande arbetsgivare. Lön och utvecklingsmöjligheter är fortfarande prioriterat men morgondagens talanger lägger allt större vikt vid att arbetsgivaren har ett gott rykte.
Maja Fingalsson, HR-direktör Scandinavia Sales, berättar om de senaste årens Employer Branding-arbete.
– Framgångarna är resultatet av en målmedveten satsning som påbörjades hösten 2007. För att varumärket ska anses vara starkt krävs det att företagets egen syn stämmer överens med omgivningens bild. Utgångspunkten var att vi hade en mycket stark identitet men otydlig image. Transparens och ärlighet är viktigt, säger Maja.
För att öka kännedomen om företaget har Swedish Match deltagit i Åre Skiweek där en mängd företag samlas för att träffa studenter och berätta om sin verksamhet. En annan strategi har varit att synas i målgruppsanpassade kanaler som Universums olika universitetstidningar och bilagor i dagspress.
– År 2010 kommer att bestå av en fortsatt satsning på vårt resultatrika Employer Branding-arbete och att stärka varumärket både internt och externt, säger Roine. Vi har, och vill ju fortsätta, rekrytera de bästa. Om vi som tobaksbolag ska kunna fajtas om framtida young professionals måste vi till exempel tydligt visa möjligheterna vi kan erbjuda som internationell koncern med karriärvägar både internationellt och i Sverige.
Av: Linda Johansson
