Nya varumärken breddar snusportföljen
General Onyx och Kardus är resultat av marknadsutvecklingen under ett antal år. Människor söker exklusivare produkter inom i stort sett alla konsumtionsområden och snus är inget undantag. "Vi har sedan många år tillbaka fört diskussioner med våra konsumenter, både enskilt och i grupper. Det är sådana diskussioner som har gjort oss uppmärksamma på behovet av både Kardus och Onyx", berättar Anna Neiås, marknadsdirektör för smokefree-produkter inom Nordeuropa. "För Swedish Match är det viktigt att vi hela tiden är alerta och fångar upp impulser för att utveckla och förbättra vårt sortiment, både genom justeringar i basportföljen och med hjälp av helt nya produkter." "Det är genom att hela tiden vara i kontakt med marknaden och våra konsumenter som vi har skapat vår ledande ställning. Den positionen upprätthåller vi genom att fortsätta vara lyhörda för marknadens behov och övriatt skapa nya, innovativa produkter."
Den mest uppseendeväckande nyheten bland de senaste tillskotten i produktportföljen är lyxsnuset Kardus. Kardus är en helt unik produkt gjord på ren tobak, utan smaktillsatser. Allt i produktionen hanteras för hand och upplagan är begränsad och numrerad. Om Kardus lyfter fram hantverket och de unika egenskaperna hos tobaken, kan General Onyx sägas står för lyx i vardagen. Tanken är att man ska kunna konsumera General Onyx både som sitt vardagssnus och eller vid speciella tillfällen.
Dagens konsumenter kännetecknas ofta av ett både-och-beteende. Många handlar lågpris till vardags och unnar sig lyx när det är fest. För andra är pris av avgörande betydelse för konsumtionen i stort.
”Lågprissegmentet är här för att stanna och även detta har vi tagit fasta på med vår tredje nylansering, Kronan," säger Anna Neiås.
KARDUS SUPERIOR BLEND, som lanserades i december, är världens mest exklusiva snus. Det årgångsmärkta snuset är skuret och tillverkat av tobak från speciellt utvalda odlingar i Vietnam, Ungern, Spanien och Indien.
Kardus har en rökig, kryddig tobakssmak som associerar till torkad frukt, fikon och plommon. Det finns en tydlig beska, balanserad sälta och sötma, med en ton av kakao. I doften finns inslag av russin, starkvin, vanilj och hö. Kardus är inte smaksatt utan det är blandningen av noggrant utvald tobak som ger den komplexa smaken och doften. Att Kardus är skuret och inte malt innebär att det håller ihop bättre i munnen och att tobaken bibehåller mer av sin ursprungliga smak.
Kardus packas för hand i en unik förpackning som rymmer 100 gram. Varje utgåva är begränsad, numrerad och årgångsmärkt. Dessutom finns speciella redskap för att bereda en portion av Kardus.
Kardus kommer att finnas till försäljning på ett tiotal gourmetrestauranger i Stockholm, liksom hos ett tiotal välsorterade tobakister i Stockholm, Göteborg och Umeå. Priset ligger på cirka 450 kronor per förpackning.
"Kardus har skapats för att höja värdet i snuskategorin. Vi vill visa att snus kan vara lika exklusivt och njutningsfullt som en riktigt fin cigarr eller choklad av högsta kvalitet. Kardus är tänkt att njutas i selektivitet, vid lyxiga tillfällen. Meningen är att varje portion ska tillredas med de av Swedish Match framtagna verktygen och serveras på restauranger av särskilt utbildad personal för att förstärka upplevelsen, precis som vid avnjutandet av en god cigarr", säger Anna Neiås.
I N OVEMBER INTRODUCERADES DET NYA premiumsnuset General Onyx på den svenska marknaden. General Onyx erbjuder en ny standard av snus i Sverige. Den innehåller en speciell tobaksblandning, har en mer lyxig prilla och ett elegant yttre.
"General Onyx kan ses som en superpremieprodukt. Den har tillkommit eftersom vi sett ett växande konsumentbehov av attitydförstärkande produkter", berättar Anna Neiås. "General Onyx tilltalar konsumenter som tycker om stilrena, designade produkter. Vi har förstärkt och utvecklat alla dimensioner av det redan starka varumärket General. Dosan har ett elegant silverfärgat lock och sobrare design."
Det nya snuset har en förstärkt Generalsmak som är mer kryddig och pepprig. De svarta prillorna är lagda i ett spiralmönster i dosan. Prillorna har även en ny form. De är något plattare för att passa bra i munnen. Med General Onyx har massexklusivitetstrenden, det vill säga mer sofistikerade produkter för en bred publik, även nått snuset.
I inledningsfasen finns General Onyx tillgänglig i utvalda butiker. General Onyx har ett högre pris jämfört med andra snusprodukter på den svenska marknaden. "General Onyx har tagits emot otroligt väl från början och många konsumenter säger redan att detta är deras nya favoritprodukt."
KRONAN ÄR ETT ENKLARE SNUS som finns både som lössnus och i portionsförpackning. Priset är cirka 40 procent lägre än för produkterna i premiumsegmentet. Kronan, som har en traditionell svensk snussmak, produceras liksom övriga produkter enligt Swedish Match höga kvalitetsstandard, GOTHIATEK®.
Lanseringen av Kronan är i linje med Swedish Match ambition att erbjuda handeln och konsumenterna produkter i alla segment. I början av 2006 var lågprisprodukternas andel av den nordiska marknaden drygt tre procent.
